海蓝之谜进军彩妆界 预计新系列将带来1亿美金销售增长

美妆和护肤融合正成为美妆行业的新趋势,雅诗兰黛集团旗下豪侈护肤品牌La Mer 海蓝之谜将推出肤色保湿底妆系列,预计该系列将给品牌销售带来1亿美金增长。

该产品含有品牌专利Miracle Broth和一系列主打护肤产品保养成分的粉底、遮瑕膏和散粉,海蓝之谜将在10月3日将新系列推向全球市场,正式进军日益蓬勃的美妆行业,产品将会在70个国家1700家品牌专卖店中出售。

该化妆品生产线与保湿乳液共享生产线,护肤底妆系列产品中,Soft Fluid Long Wear Foundation含有18种色调,零售价为110美金;遮瑕膏共4种色调,售价75美金;散粉售价95美金。该系列还配备两把刷子,一个是底妆刷,另一个是散粉刷,售价分别为70美金与80美金。

这并非海蓝之谜首次跨界尝试推出化妆品,早在2001年,海蓝之谜曾推出极其有限的化妆品系列,但由于市场营销推广力度不足,仅在23家门店有售,之后逐渐被市场淘汰。除此之外,在2009年和2011年,一款完善肤色的产品被纳入海蓝之谜的永久产品系列。

对于海蓝之谜此次举动,美国SHM咨询企业董事总经理Martin Okner表示:“美妆行业一直致力于研发有护肤功效的化妆品或有修饰效果的护肤系列,这类型产品只会越来越多。”他预计,护肤和美妆融合的产品在市场需求的催生下,很快将成长为数十亿美金的市场。

对于美妆与护肤品的融合早在几年前就已成为业内人士关注的重点,但近年来其市场开始比以往更快的速度增长,2015年NPD集团透露能够修饰肤色的美妆产品如CC霜和妆前乳等该集团销售额在两年内以58%的速度成长,为集团带来4.9亿美金的营业收入。

不过,Martin Okner认为对于护肤美妆的产品可以有更广泛的定义,他透露这些增长数据还未涵盖具有护肤功效的化妆品和防晒产品,因此根据该成长速度来看,护肤美妆产品销量或将在明年增长至8亿美金。而护肤美妆产品的崛起可以归因于一点,那就是如今的消费者不再满足于单一的抗衰老产品,他们期待综合性高的产品,希翼能一个步骤代替以往多步骤的护肤过程,因此美妆产品中含有护肤成分,使保养上妆一步达成的产品愈发成为行业主流。

有分析指出,高度融合的面霜产品终将取代传统底妆,在市场中会获得比以往更高的关注度。

海蓝之谜并不是第一个进入该市场的豪侈护肤品牌。今年夏天欧莱雅集团以12亿美金收购的Cosmetics,该品牌旗下的王牌产品全能CC霜不仅防晒指数高达SPF50+,同时含有抗氧化剂、胶原蛋白、多肽和透明质酸等抗衰老血清,顶级护肤品牌La Prairie也在其经典的鱼子酱系列添加肤色色素以增加修颜功效,而高端护肤品牌Sisley在本月初推出抗皱活肤驻颜粉底系列。此外,兰蔻、Amore Pacific和娇兰等都相继推出了有护肤功效的彩妆产品。

据悉,海蓝之谜将为Skincolor de La Mer系列产品的研发和市场推广投入大量资金,有消息人士称,该系列推出后第一年零售额将高达5000万美金,不过海蓝之谜全球品牌总裁Sandra Main拒绝透露具体数字,但她提到销售目标是该护肤底妆系列销售额占品牌总销售的10%。

2015年海蓝之谜的总销售额已突破十亿美金,有分析指该护肤底妆系列推出后将为品牌带来1亿美金的营业收入。不过,海蓝之谜产品开发与创新副总裁Loretta Miraglia本周在接受记者采访时强调,即使综合性的美妆产品是未来主要的发展方向,但企业核心产品依旧是护肤系列。

Sandra Main同样指出:“消费者的需求是复杂的,他们希翼产品能够拥有多重效益。尽管融合的新产品是企业接下来计划大力推广的品类,但不会取代皮肤护理产品的主导地位。” 在她看来,研发推广综合性护肤美妆产品是品牌吸引新消费者的一种方式,人们可以选择110美金的护肤底妆来代替价值300美金的脸霜,提供多重选择也是海蓝之谜服务忠实顾客群体的一种方式。

Sandra Main表示,BB霜的崛起带动了综合性护肤美妆产品的革新,在2009年BB霜诞生后,消费者开始意识到化妆也可以为肌肤带来奇迹。对于新推出的护肤底妆Soft Fluid Long Wear Foundation,她说明说,该产品就像固定在脸上的一个长效护肤产品一样,即使晚上卸妆后,护肤成分依旧停留在肌肤里面,使用越频繁,皮肤越好,这是传统化妆品无法企及的。

纽约皮肤科医生与博士Macrene Alexiades-Armenakas也认为,综合性护肤底妆在未来会淘汰传统的底妆产品。另一名纽约著名皮肤科博士Whitney Bowe也分享了类似的看法:“总有一天,人们不再仅仅满足于底妆的遮瑕修饰功效,基础底妆产品将被市场逐步淘汰。”

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